为充分发挥旅游业刺激消费、拉动内需的带动作用，提高文化和旅游消费在经济社会发展中的贡献度，5月19日，中国旅游日当天上午，“乐游沂蒙XIN体验·临沂人游临沂”启动仪式暨“山东手造·产自临沂”技能大赛在平邑县蒙山龟蒙景区举行。
我市各县区宣传部副部长，分管副县（区）长，市、县区文旅局主要负责人，重点文旅企业主要负责人，部分旅行社主要负责人，参展旅游商品企业负责人，旅游行业协会、各分会会长及新闻媒体记者参加了启动仪式。本次活动通过齐鲁壹点、大众网、山东电视文旅频道、山东交通广播、临沂文旅抖音号、临沂电视台公共频道、琅琊新闻网、在临沂客户端等进行了同步直播。
◆“临沂人游临沂”打造新业态、新模式
今年我市围绕“乐游沂蒙XIN体验·临沂人游临沂”主题，举办了一系列庆祝活动及旅游惠民便民活动。“乐游沂蒙XIN体验·临沂人游临沂”活动立足市内市场，通过市县联动、县区互动、政企结合，培育文旅消费新亮点，打造新业态、新模式。当天同时启动的还有“山东手造·产自临沂”技能大赛，大赛对传承弘扬优秀传统文化，加强非遗保护利用，打造经济发展新优势具有重要意义。
此外，我市发布《年度临沂市旅游大团队奖励政策》，推介“激活蒙山”精品旅游线，相继举行为“沂蒙红歌万里行”“临沂民宿蒙山星空露营季”“临沂人游临沂·绿色沂蒙旅游直通车”授旗，为“悦·跑蒙山”登山赛获奖选手颁奖，为沂蒙山世界地质公园第一批合作伙伴授牌等系列活动，为广大市民送上一份丰富多彩的文旅大餐。
本次中国旅游日活动中，沂蒙山龟蒙景区星空露营正式开启，在米的沂蒙之巅，看日出、云海、星辰，品味大山静寂，在清风鸟鸣相伴的夜色里，走进森林，体验一场酣畅淋漓的“森呼吸”，品一顿地道的沂蒙美食，进行一场未知的蒙山探秘，感受一场别样的山顶露营。
为加快构建便捷的旅游交通体系，更好地满足群众旅游出行需求，促进全域旅游发展，山东蒙山旅游集团与市公交集团联合开通临沂主城区至景区的旅游直通车。当天开通至沂蒙山龟蒙景区首批线路。景区直通车的开通，标志着一个以中心城区为核心、辐射各县区的旅游交通网络初步形成，极大地方便市民游客出行、游览。
中国旅游日是文化旅游从业人员和广大市民游客共同的节日，今年是第12个中国旅游日，市文旅局精心策划了公益惠民活动，现场发放市级文旅惠民消费券20万元。市民游客领取消费券后，在龟蒙景区、云蒙景区、天蒙景区等10家企业的网上店铺购票可获20%的政府补贴。以中国旅游日活动为契机，市文旅局将为广大游客提供更加丰富的文化旅游产品，积极引导广大市民参与旅游，共同为临沂文化旅游事业实现新突破作出积极贡献。
活动结束后，与会领导观摩了“山东手造·产自临沂”技能大赛。来自临沂市各县区的家非遗传承单位进行了展演展示。彩印花布、沂蒙泥塑、虎头帽、面塑、丝网花……许多非遗项目勾起了一代人的回忆。
◆“纵到底、横到边”，临沂文旅开启新媒体矩阵营销
“大家好，我是旅游人燕子，好客是真情，沂蒙有亲情，我在山东临沂等您。”近日，临沂旅游人刘瑞艳手持“亲情沂蒙，红色临沂”五角星标识牌，向全国游客发出畅游临沂的“邀请函”。
五角星代表闪闪的红星，“亲情沂蒙，红色临沂”标识充分展示了临沂独特的文化旅游特色。与刘瑞艳一起亮明身份的还有全市百余家景区、千余名旅游从业者，他们在各自景区亮明旅游人身份，诚邀八方游客，为临沂文旅鼓与呼。
一个个旅游人将临沂特色旅游资源与振奋人心的口号相结合，制作了一个个精美视频，通过新媒体平台进行宣传，既让民众感受到临沂优秀旅游推广人的独特魅力，也让民众足不出户体验沂蒙壮美自然风光和深厚人文底蕴。
在第12个中国旅游日到来之际，市文旅局全市联动，县区互动，景区发动，开展“千号联动”自媒体推广，组织开展“纵到底”“横到边”的新媒体矩阵营销，发动广大旅游从业者通过抖音等各类新媒体平台开展“云游临沂”“我是旅游人”网络推广活动，让旅游人亮出身份，获得一张“我是旅游人”的专属影像，统一带上“#去旅游”“#文旅临沂”等话题，结合“#文旅临沂抖音大赛”，在各新媒体平台亮相发布，话题播放量1.3亿+，大幅提升临沂文旅品牌知名度和美誉度。
“纵到底”的新媒体矩阵，从上到下涵盖市文旅局、县区文旅局、景区及旅游推广人所有的新媒体平台；“横到边”是针对新媒体矩阵的种类而言的，包含以上单位官微、抖音号、微博、视频号、网络大V号，还包含市及县区报纸、广电、网站等官方融媒体平台。
今年以来，市文旅局深入推进旅游宣传营销工作，提振临沂文旅市场信心，营造文旅浓厚氛围，将临沂文旅故事讲好、讲深、讲活、讲透。通过及时转发人民日报、新华社等媒体重点新闻报道，带动各县区、各景区建成了一批特色鲜明的宣传微平台；通过联合临沂日报报业集团、临沂广播电视台、临沂各新闻网站、